کتاب بازاریابی سبز، تألیف دکتر فواد کهزادی - ادیب اقبالیار - آریا عزیزی منتشر شد!

پیشگفتار

در جهان نهادهای فراوانی در حوزه‎ی محیط زیست و بازاریابی فعالیت می کنند و تعاریف مختلفی را از بازاریابی سبز (بازاریابی محیط زیستی یا اکو – بازاریابی) ارائه داده اند امّا وجه مشترک تمامی تعاریف این است: بازاریابی سبز یعنی بازاریابی محصولات و خدماتی که به صورت پایدار، به بهبود محیط زیست کمک شایانی می کنند و استفاده از آنها از منظر محیط زیستی بهتر است. به بیان دیگر ما یا هر فرد دیگری که ادعای استفاده از بازاریابی سبز را داریم، بایستی اصول آن را در صفر تا صد اقدامات و فعالیت های خود رعایت کنیم. اقداماتی مانند تغییر و اصلاح در طراحی محصولات، تغییر در صنعت و فرآیند تولید کالا، بسته بندی زیست محیطی و سایر تغییراتی که لازم است در کنار آن صورت بگیرند تا از تخریب محیط زیست جلوگیری شود. یکی از مشکلات عمده در کشورهای در حال توسعه عدم شناخت کافی از شرایط و متغیرهای محیطی و بالتبع ناآگاهی است از پتانسیل های موجود زیست محیطی در مناطق گوناگون می باشد بر این پایه بسیاری از سرمایه گذاری های انجام شده چه در بخش صنعت، چه در بخش کشاورزی و یا خدمات و گردشگری معمولاً به بازدهی مطلوب خود دست نیافته و اتلاف سرمایه و منابع ناشی از عدم تطابق پروژه ها با ویژگی های زیست محیطی از جمله خصوصیات اقتصادی و بازاریابی این کشورها به شمار می رود. امروزه در دنیا شرکتهایی وجود دارند که علاوه بر سود و زیان خود، برای حفظ محیط زیست نیز اهمیت قائل هستند. مهمترین چالشی که این شرکتها با آن مواجه اند این است که: چگونه می توان بین سود و اهداف محیط زیستی تعادل برقرار کرد؟ این چالش خیلی وقت ها باز شده تا حتی مدیرانی که ادعای زیادی در بازاریابی سبز دارند، خیلی هم سبز نباشند! در واقع بازاریابی سبز برای افرادی مؤثر و مفید است که آنها هم مثل شما به محیط زیست خود اهمیت می دهند و حاضرند هزینه بیشتری بپردازند. شکی نیست که تکنولوژی و صنعت امروزه، رنگ تازه ای به زندگی بشر داده است و بسیاری از کارها را آسان و غیر ممکن ها را ممکن کرده است. امّا همان طور که می دانید صنعت در کنار فواید بی شمارش مضراتی هم برای انسان و طبیعت دارد. برای داشتن زندگی راحت، گذشته از صنعت و تکنولوژی به محیط زیست سالم هم نیاز داریم.

از خصوصیات بارز سرزمین ما تنوعات انسانی و اجتماعی و فرهنگی است که اقوام مختلف با ویژگی های متفاوت در کنار یکدیگر زندگی می کنند و مجموعه ای را تحت عنوان جمعیت ایران با وجوه مشترک ملی تشکیل می دهند. برنامه ریزان اقتصادی، چه در مسایل طبیعی، انسانی، اجتماعی، فرهنگی و اقتصادی، قبل از همه چیز باید شناخت کامل زیست محیطی و جغرافیایی مناطق مختلف را برای بازاریابی سبز در اولویت مطالعات خود قرار دهند.

این کتاب (نوشتار) به قصد آشنایی و کاربرد بازاریابی سبز برای علاقه‎مندان و مدیران مباحث بازاریابی سبز و ارتباط تنگاتنگ با محیط زیست و مطالب آن هماهنگ با مؤلفه های مربوطه تدوین یافته است. البته در بخش هایی نیز فراتر از مؤلفه های مربوطه برای اطلاعات بیشتر موارد بیشتری ارائه شده است.

کتاب (نوشتار) حاضر، ثمره‎‎ی راهنمایی ها و مساعدتهای استادان گرانمایه، دانشجویان عزیز و دوستان بزرگوار بسیاری است که در زمان نوشتن کتاب از نظرهای آنان بهره‎مند شده‎ام و با فروتنی اذعان می دارم که بدون کمک آنان توفیق انجام این خدمات نصیب نمی‎شد.

امیدوارم مدیران و متخصصان محترم نهادها و سازمان های مختلف و مربوطه به عوامل فوق که در توسعه‎یافتگی و توسعه نیافتگی بازاریابی سبز و پایدار دخیل بوده اند توجه بیشتری نمایند.

 در پایان بر خود لازم می دانم از همه‎ی عزیزانی که متن حاضر را با حوصله مطالعه و نکات ارزنده ای را متذکر شده اند تشکر و قدردانی نمایم.

فهرست مطالب

مقدمه. 9

فصل اول.. 15

مفهوم گردشگری.. 15

فصل دوم. 29

توسعه گردشگري.. 29

فصل سوم. 75

گردشگری سبز. 75

فصل چهارم. 89

بازاریابی سبز. 89

رزومه علمی مولف: 

((محل درج رزومه علمی و عکس مولف کتاب فوق))

جهت ارسال رزومه علمی و درج در این صفحه با ارسال فایل رزومه، عکس و فایل های خود، با اکانت ایتا یا واتس آپ 09100636002 پیام دهید.

جهت دریافت کارت شناسایی نویسندگی (مخصوص مولفان قانون یار) با دفتر مرکزی بنیاد علمی قانون یار تماس بگیرید.

((نمونه کارت صادره نویسندگان فرهیخته بنیاد علمی قانون یار))

اطلاعیه مهم

لازم به ذکر است کارت شناسایی به صورت فارسی و انگلیسی (با بهترین کیفیت) صادر می گردد...

با افتخار اعلام می‌شود کتاب حاضر توسط مجموعه ناشران وابسته به بنیاد علمی قانون‌یار به صورت الکترونیکی و فیزیکی چاپ و منتشر شده است.  بنیاد علمی قانون‌یار با بهره‌گیری از تجربه و توان تخصصی خود در حوزه نشر، آماده است آثار علمی، پژوهشی، دانشگاهی و تخصصی نویسندگان، استادان، پژوهشگران و علاقه‌مندان به تألیف را در مسیر چاپ و انتشار همراهی کند. 

اگر شما نیز اثری ارزشمند برای انتشار دارید، می‌توانید با سپردن مراحل آماده‌سازی، اخذ مجوز، صفحه‌آرایی، چاپ و انتشار کتاب خود به مجموعه ناشران وابسته به بنیاد علمی قانون‌یار، گامی مؤثر در معرفی و ماندگار کردن اندیشه‌ها و دستاوردهای علمی خود بردارید. با پنج انتشارات وابسته به بنیاد علمی قانون‌یار، در خدمت شما هستیم. کتاب خود را به ما بسپارید و اندیشه‌ها و دستاوردهای علمی‌تان را ماندگار کنید.

همچنین به تمامی نویسندگان و مؤلفان، کارت مخصوص مؤلفان نخبه اعطا می‌شود.

کتاب شما، روایت ماندگار دانش و تجربه شماست؛ آن را با انتشارات های معتبر وابسته به بنیاد علمی قانون‌یار و چاپخانه اختصاصی این نهاد علمی و پژوهشی منتشر کنید. 

جهت کسب اطلاعات بیشتر با دفتر مرکزی موسسه تماس بگیرید:

 (واحد پژوهش 02166979519) (واحد فروش 02166979526)  (واحد مشاوره 09196748625)